Napisaliśmy już o tym, jak ważną rolę odgrywają treści na stronie WWW. Z tego też powodu teksty na stronie internetowej nie mogą po prostu być. Muszą być ciekawe.
Ponoć większość tekstów w Internecie nie jest czytanych. Gdy jednak im się przyjrzeć, nie dziwi to – strony WWW są zaśmiecone wodolejstwem i tworzeniem "sobie a muzom". Internauta żyje szybko i nie ma czasu na elaboraty, z których nic nie wynika. Większość z nich nie ma zacięcia naukowego, więc stylem akademickim nie przekonasz ich do siebie.
Podstawa dobrego tekstu na WWW to: konkretnie, na temat i ciekawie.
Dobry tekst wcale nie musi być długi. Sztuka pisania polega na zwięzłości. Internauta lubi teksty, których nie musi przewijać na ekranie, czyli mieszczące się w obrębie strony ekranowej. Wbrew pozorom można w nich wiele przekazać. Na przykład takie zdanie:
Dotychczasowi klienci są zadowoleni z poziomu moich usług. Pragę zwrócić Państwa uwagę na dział „Rekomendacje”, w którym moi dotychczasowi klienci dzielą się wrażeniami ze współpracy ze mną.
można ująć krócej:
Dotychczasowi klienci są zadowoleni z poziomu moich usług, o czym świadczą Rekomendacje (i tu wstawić link).
Unikaj długich wstępów (od Adama i Ewy) i didaskaliów. Może ich pisanie sprawi Tobie przyjemność, ale czytanie czy nawet tylko przelecenie ich wzrokiem będzie uciążliwe dla czytelnika, szukającego konkretnej informacji (np. o ofercie czy kontakcie). Jeśli dział nosi nazwę Oferta, to skoncentruj się wyłącznie na Ofercie, jeśli Referencje, to umieść w nim po prostu referencje.
Konkretnie i na temat nie znaczy sucho czy beznamiętnie. Liczy się lekkość pióra. Pisząc teksty na WWW, nie zapominaj o anegdotach czy ciekawostkach, o ile są związane z Twoją działalnością i wniosą coś do tekstu (do wiedzy jego odbiorcy). Możesz też próbować językiem odzwierciedlić panującą w firmie i w relacjach z klientami atmosferę: bezpośredniość, zaufanie, dbałość o wysoki standard obsługi klienta.
Jeśli sam nie piszesz tekstu na WWW, tylko zlecasz go, pamiętaj, by egzekwować te zasady od autora (copywritera). No i nie zapomnij o poprawności...
Podstawa dobrego tekstu na WWW to: konkretnie, na temat i ciekawie. Ale jak tego dokonać? »
Należysz do licznego grona przedsiębiorców, którym zależy na dobrej jakości strony internetowej, ale nie mają czasu lub głowy do tego, by się nią zająć? Znajdzie się na to prosta i skuteczna rada! »
Terminy pozycjonowanie i SEO zrobiły karierę w ostatnich latach, pewnie w dużej mierze dzięki agencjom, które związanymi z nimi działaniami zarabiały na chleb. Jednak nadrzędnym celem strony internetowej jest informować – czytelników, a nie wyszukiwarki. »
Choć pisać potrafi teoretycznie każdy, to niekoniecznie każdy tekst nadaje się do druku. Pomyśl o profesjonalnej korekcie, nim wypuścisz 10-tysięczny nakład do druku. Mądrość przed drukiem kosztuje mniej niż ponowny druk. Nawet małych publikacji »